广告媒介研究

广告媒介研究


在广告活动中,绝大部分费用是用来购买媒介和时间和空间。如果媒介选择不当或组合不当都会造成广告费用的极大浪费。广告媒体研究是指对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体进行综合评估,从而选择出对产品、服务宣传最为有利的广告媒体。


不同类型的媒体受众具有不同的特点,所需要的费用和最终可以达到的效果也往往有所不同。企业主可以根据不同类型的媒体特点选择广告的合作对象、广告内容、广告时间、合作周期,从而以最低的成本达到最大的宣传效果。


广告媒介研究方法


√  街头/社区访问:到街上/社区随机采访一些路人,可以请他们口头回答一下具有针对性的问题,或是填写一些调查问卷。此方法适合效率高,费用少,但需投入一定的人工成本。


√  电话访问:通过电话访问的形式,对被访者进行问卷调查。此方法仅限于较为简单的问卷调查,不适合做深入访谈。


√  在线调查:通过网络调查平台对网民进行问卷调查。在线调查的方法适用于调查范围较广的市场调查,同时具备高效率、低成本等优点,但调查对象具有一定局限性,对象一般为45岁以下的年轻群体,就是正常网民的的年龄特征。但是这一群体也是消费能力最强,信息接受度最强的群体。


 

广告媒介研究


在广告活动中,绝大部分费用是用来购买媒介和时间和空间。如果媒介选择不当或组合不当都会造成广告费用的极大浪费。广告媒体研究是指对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体进行综合评估,从而选择出对产品、服务宣传最为有利的广告媒体。


不同类型的媒体受众具有不同的特点,所需要的费用和最终可以达到的效果也往往有所不同。企业主可以根据不同类型的媒体特点选择广告的合作对象、广告内容、广告时间、合作周期,从而以最低的成本达到最大的宣传效果。


广告媒介研究方法


√  街头/社区访问:到街上/社区随机采访一些路人,可以请他们口头回答一下具有针对性的问题,或是填写一些调查问卷。此方法适合效率高,费用少,但需投入一定的人工成本。


√  电话访问:通过电话访问的形式,对被访者进行问卷调查。此方法仅限于较为简单的问卷调查,不适合做深入访谈。


√  在线调查:通过网络调查平台对网民进行问卷调查。在线调查的方法适用于调查范围较广的市场调查,同时具备高效率、低成本等优点,但调查对象具有一定局限性,对象一般为45岁以下的年轻群体,就是正常网民的的年龄特征。但是这一群体也是消费能力最强,信息接受度最强的群体。


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